在本届山东纺博会上，有多个讲座的交流与互动，其中最受关注的一个是《互联网模式下的服装品牌建设与品牌创新》，由北京服装学院博士生导师宁俊教授主讲，由于宁教授担任北京市服装协会的秘书长，业界情况比较熟悉。

      讲座分为四大部分：

      第一部分：互联网模式带来的变化与挑战；第二部分： 当下消费者的消费趋势；第三部分： 当下服装品牌发展的特点与面临的机遇和挑战；第四部分 ：服装品牌建设

      宁教授指出：《2015政府工作报告》提出的“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场，如此，传统企业必须向互联网企业转型。

      2015年，淘宝联合第一财经商业数据中心推出的服装行业研究报告指出：服装行业目前依旧保持着较快的增长，成交人数铜币增长超过30%，从品类来看，女装在2015第三季度占比最高，当之无愧成为淘宝平台的第一大类，男装则为女装的三分之一，内衣家居服为男装的三分之一。

     《2016麦肯锡真狗消费者调研报告》当被问及未来售楼如预期时，55%的受访者相信未来五年自己的售楼如将明显增长，这一比例较2012年仅仅下降2%。

      消费升级正呈现出旺盛的势头和活力，有以下特点：

      一、品牌忠诚度提高

      越来越多的中国消费者开始至关注几个品牌，在服饰品类，愿意选择自己关注范畴以外的消费者比例已经从2011年的40%下降至2015年的不足30%。

      二、炫耀性消费减少，品牌标识的重要性降低

      三，消费更加理性

      由于市场的发展与信息透明度增强，购买心理日趋成熟，在购买之前会搜寻产品与价格等信息，也会尝试从多渠道选择性价比更高的产品。

      四、体验式消费受到追捧，以更加开放的心态尝试更多的新品牌

      五、追求健康生活

      六、以家庭为重

      七、出境旅游趋热

      宁教授认为：在互联网模式下，服装品牌发展有以下特点：

      一是门店体验越发重要；二是众多品牌改变以门店为分销中心的模式；三是服装电子商务进一步发展；四是主流品牌吸引力不复往日；五是二手经济盛行。

      虽然难度很大，但这既是挑战更是机遇！企业必须抓住时机进行“组织变革”“流程变革”和“商业模式创新”。

      移动互联网下的企业组织是动态的、高度扁平的，行业竞争的边界开始淡化，跨界融合开始深入人心，去中心化的组织结构开始成为常态，快速形成、快速开发、快速迭代，激发个人能力发挥，实现短期目标，推动组织革新。从客户体验的角度出发，为客户真正创造价值，催生平台型企业，打造平台生态圈。而商业模式创新，我们必须明白的是,它包括：客户导向，员工为本，数据驱动和实时运行四个方面。

       在品牌建设方面，宁教授列举了“红领”、“韩都衣舍”、“茵曼”、“李宁”、“报喜鸟”和“小黑裙”等六个典型案例，说明了互联网和信息技术正在改变着人类的生产和生活方式，因此，这也是我们服装企业装型升级的主要推动力！

       我们必须要适时地建立移动互联网思维。这里包括“碎片化思维，粉丝思维，焦点思维，快一步思维和第一思维！

        内容来源：杭州阿春公众号