伴随着2022年冬奥会地日益临近，越来越多的人在冬季加入滑雪运动的大军。2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人数达2.24亿人次，冰雪旅游已经成为一种旅行新时尚。这项起源于寒冷多雪地区的雪上运动，不仅能带来回归自然、挑战极限的快感，更与中产阶级的生活方式紧密联系在了一起。在2020年雪季之际，长白山也展现出了勃勃生机。

长白山拥有我国最丰富的冰雪资源，白山、圣水令无数国人心向往之，诸多利好，让长白山成为了人们心中的“向往的生活”，每年冬季都会吸引来自全国各地的滑雪爱好者慕名而来。一生必游一次长白山，长白山之美不仅在山上，更在山下的长白山鲁能胜地。

滑雪运动 中产运动的消费升级

当下，在席卷而来的“冰雪经济”效应下，滑雪与其说是一种运动，不如说是一种朋友圈打卡的新潮流，如同马拉松和慢跑一样，滑雪已经成为很多人健康生活的标配，也让长白山焕发出崭新的活力。

基于对中产人群生活方式的敏锐洞察，长白山鲁能胜地是鲁能集团秉承生态优先、绿色发展理念，立足生态、健康、运动、娱乐、科技五大维度，助推青山绿水、美丽中国的战略实践产品之一。项目始终以“轻开发、重体验”为原则，融入生态环保理念，在景观打造、建筑设计等方面深刻结合长白山原始自然环境。

长白山鲁能胜地山地滑雪场，是家庭滑雪度假的首选目的地。雪场设计有初级雪道 8条，中级雪道 7 条；设有追逐道、障碍道、地形公园、儿童滑雪独立教学区等，进一步提升滑雪趣味性与安全性。同时，雪场配备有独栋滑雪服务大厅、单体滑雪学校，配套服务设施完善。

景区内的原乡客栈酒店，复原当地原始木屋建筑，能够让游客们体会到民俗特色的住宿；雅高品牌望·长白鲁能美憬阁精选酒店，每间客房都可以远眺长白山，景致极佳；长白山鲁能胜地瑞士酒店度假村，则让游玩者360°全方位和大自然接触，尽情感受原汁原味山水秘境之美，雪景和森林景观尽收眼底，多元化的游玩体验，助力长白山鲁能胜地成为契合中产生活方式的优质场域。

据胡润研究院的研究结果显示，「旅游」已经连续五年占据高净值人群的消费首位。随着中产休闲方式的转变，走马观花式的观光旅游正在被注重品质的精英人群抛弃，取而代之的是追求精品度假服务和新鲜独特的生活方式体验。作为打造目的地式度假概念的长白山鲁能胜地而言，其也将在新的消费大势下爆发出巨大的能量。

冰雪经济下 长白山鲁能胜地打造爆款度假目的地

随着我国经济实力和城市化发展到一定阶段，从满足看山看水到注重精神文化享受，代表诗和远方的休闲度假成为人们追求美好生活的核心时代诉求，体验经济也成为消费升级所带来的一种必然趋势，相较于走马观花式的度假，浸入式的体验才能为消费者带来记忆深刻的融入感，让消费者拥有更独特的度假体验，是人们衡量获得感和幸福感的重要标志。

深谙此理的长白山鲁能胜地，也为游者带来了一站式的度假体验。漫步于瑞士风情小镇中，树木掩映，邂逅自然的无尽曼妙；一望无际的雪原，是长白山给远道而来客人们最好的礼物；冰天雪地中，长白山鲁能胜地的宽域雪场上从来不乏矫健的身影，在白色的雪道上驰骋而下，感受滑雪带来的速度与激情；滑雪堆雪人之余，还能尽享温泉的惬意舒适；9号康养服务产品同仁堂粹和康养馆，做一做中医理疗，滑雪过后的疲惫消失于无形。

长白山鲁能胜地在运营过程中，还进一步强化了客户的参与体验感，通过沉浸式互动场景设计，带给游玩者非凡的体验。其中，冬捕就是项目一大亮点，游客先要乘坐UTV穿越一片原始森林，越到森林深处就越安静，地上的雪足有40厘米厚，树枝上、灌木里也都是大团大团棉花似的积雪，所有的声音在这里好像都被大雪吞噬了，留下一片化不开的静谧。当眼前豁然开朗时，也就迎来了极地渔猎之旅的重头戏，凿冰下网、一条条活蹦乱跳的野生鱼让每个人都沸腾了起来，新鲜的体验与收获的喜悦交织，变成了一片欢呼，其中乐趣不言自明。

文化IP加持 长白山鲁能胜地营造具有在地性文化的精神场所

对于冰雪度假类项目而言，要挖掘客户的潜在需求，需以运营和服务体验为核心价值点提前投入，有着极高的专业门槛。而建筑作为文化的容器，能够满足游客的个性需求，是城市中产们的心之所向。因此，独特的历史人文IP资源，往往能为项目带来极高的附加效能。

长白山鲁能胜地，挖掘长白山在地性文化IP，原乡客栈，一座真实复原东北木屋村落的主题客栈酒店，红灯笼、大火炕，茅草屋、篱笆院，将关东风情演绎的淋漓尽致，也为项目注入了丰富的精神内核，与客户形成深刻共鸣；听戏、剪纸、拓画、DIY泡酒……一系列极具关东风情的民俗活动体验，浓缩了长白山民俗文化；如果想更深入探寻长白山木文化，锦江木屋村将是不二之选，讷殷古城女真部落的故事令人沉醉。

原乡客栈里，各类东北传统的新年民俗活动也已开始，二人转表演、新年祈福、剪窗花，冻梨冻柿子，凝结成童年里的春节期盼，趣味滑雪比赛、夜场娱雪乐园体验、每晚的烟花表演，也让长白山鲁能胜地成为全家人新年之旅的最佳选择。一个个鲜明的文化标签，也让长白山鲁能胜地的项目IP更加深入人心。

在文旅行业快速发展的进程中，长白山鲁能胜地也以浸入式的互动冰雪体验和极具特色的在地文化民俗，为冰雪文旅市场带来了无限的想象力。长白山机场目前已开通上海、宁波、广州、济南等直飞航线，1月17日北京直飞长白山的航班也将开通，便捷交通，让旅行更舒适，在长白山鲁能胜地点燃冰雪运动激情，幸福度假，触手可及。

图片拍摄者：周莹、张乐

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