编辑|王元

众所周知，作为当今全球最具权威性的资格认证，吉尼斯世界纪录一直代表了各个领域的最高成绩。也许对很多人来说吉尼斯有点遥不可及，然而在8月1日晚，一场盛大的吉尼斯挑战在王府井步行街上演。

当晚，市民们汇聚到北京apm购物中心，见证了这场无与伦比的光绘摄影嘉年华。包括Roy Wang在内的38位光绘达人，仅用7分5秒的时间便绘制了一幅670.23平方米的光绘图案，打破了保持已久的286.65平方米的吉尼斯纪录，荣登世界最大光绘图案的宝座。这是中国购物中心第一次拿下光绘图案的吉尼斯证书，在全球范围内都是值得骄傲和炫耀的全新壮举。

而北京apm购物中心也通过这次活动，开启了暑期光绘摄影活动的序幕。尤其是在转型的当下，北京apm也希望更多地去满足消费者的精神多元需求，从而打造一个网红式的“艺术+商业+体验”的综合体。

 8月4日至9月2日，来自德国的世界顶尖光绘涂鸦团队LICHTFAKTOR、中国著名的光绘达人 Roy Wang、世界最大光绘涂鸦组织「世界光绘联盟」等光绘界的知名达人和机构齐聚北京apm购物中心，为年轻消费者和小朋友们带来独特的艺术互动体验；以丰富消费者的购物场景，助力北京apm购物中心的转型升级。

挑战吉尼斯记录，用IP效应激活参与热潮

对于一个购物中心来说，参与挑战吉尼斯世界纪录无疑是令人称道的。据说在活动当晚，消费者和光绘达人一起手持光源，以耀目的光影点亮北京夜空，并在延时摄影的手法下完成一幅世界最大光绘图案，尽显北京apm购物中心一如既往的挑战精神。 作品用一个龙的字代表中国的特色文化，也在夜空中彰显了传统文化的独特魅力。

与此同时，由吉尼斯官方人员颁发的权威证书也被放置在购物中心较为明显的位置，以供顾客拍照留念。可以预见的是，在吉尼斯这个知名IP的带动下，将有效实现北京apm的价值最大化，进而在运营方式、购物场景、业态创新等方面产生深远的影响。

此外，在吉尼斯挑战赛后，由「世界光绘联盟」带来的环球光绘摄影展北京站也在北京apm全面开启。作为当今世界最大规模、最权威的光绘涂鸦团体，世界光绘联盟此次展出由18个国家及地区的艺术家所创作的100幅精彩作品，以数码形式于会场内不停播放。无论是大人还是小孩，都将沉浸到光绘涂鸦的奇妙世界中。

引进艺术化光绘，丰富消费者的购物场景

一个追求转型升级的购物中心，绝不会止步于一两场活动的渲染，而更应该思考如何丰富消费者的购物场景和体验。有鉴于此，北京apm购物中心邀请知名光绘涂鸦机构，为活动独家开发了“光速光绘涂鸦”、“动感光绘涂鸦”、“定格光绘涂鸦”三大艺术化光绘技术。凡是在北京apm消费的顾客，就有机会亲身体验光绘涂鸦，玩转购物新场景。

启动仪式：北京apm总经理蔡志强先生及光绘团队合影

“光速光绘涂鸦”由德国光绘涂鸦团队LICHTFAKTOR来完成，有17部专业相机同时进行拍摄，这也是此技术于亚洲地区的首次亮相；动态光绘涂鸦同样由LICHTFAKTOR独家开发，这个作品曾拿下德国网上影片大奖，利用崭新摄影特技将静态跟动态画面结合；而“定格光绘技术”则是由Roy Wang亲自操刀，通过光绘让平凡的照片在黑夜中「动」起来，为照片添上活力跟趣味。

与此同时，在顾客等待照片的过程中，北京apm购物中心的工作人员也会开启福利大放送的模式，进一步刺激商城的消费活力。通过把购物场景和互动娱乐相结合，为购物中心带来人流和曝光，最终实现北京apm口碑与销售的双赢。

玩转浸入式体验，打造网红地标文化

从一个购物中心的角度来看，北京apm几乎洞察到了消费者的所有需求。不仅引导顾客们来玩乐、拍照、购物，还给他们学习光绘技能的机会。为此，北京apm特意建立了一个“光绘涂鸦工作坊”，特邀Roy及其他光绘师前来分享及教授光绘摄影技术。为年轻消费者打造浸入式的感官体验。 

值得一提的，北京apm的夏季暑期光绘活动，也不全是光绘涂鸦，还有好玩好看的魔术及舞蹈表演带给顾客。在社交文化渗透到生活的当下，这些有趣的表演活动很容易激发年轻人拍照发朋友圈的分享欲望，以促进二次传播，让北京apm购物中心变成一个网红式的打卡地标。

购物中心的转型升级并非一蹴而就，需要不断地与消费者沟通、与年轻人交流，才能逐步调整，做出符合他们需求和喜好的商业。相信这次的夏季光绘活动，可以让北京apm购物中心获得宝贵的转型实践经验。通过打造网红式的“艺术+商业+体验”综合体，为年轻消费者提供潮流化的生活方式。