编辑：王元

在消费升级、品质为先的商业发展趋势下，在北京市政府提出总消费概念的推动下，中国第一商街王府井率先大胆尝试，经历了一系列升级转型和商业迭代动作后，在9月21日举行第六届北京王府井国际品牌节闭幕式上，正式出炉了《王府井消费地图》2.0版本。这份地图记录了两个月以来激烈角逐的100个品牌以及王府井发布的10个“北京印记”坐标，不仅是一份深度逛遍王府井的消费指南，也呈现出王府井商圈的北京特色和国际化改造。此份消费地图相比上一版本可谓全面升级，涵盖品牌数量翻倍，增加了驻颜、文化、艺术等高消费频次和极具体验特点的场所推荐；创新式地引入前沿VR视觉技术，地图扫码可直接领略门店风采，甚至实现路线导航。如今的王府井商业街，早已不仅是历史之街，更是文化之街、商业之街、时尚之街、融合之街。

品牌数量翻倍 金街升级品质消费

在北京市总消费呈现稳中有进、稳中向好的发展态势中，消费品质继续提高，服务性消费发挥带动作用。其中王府井商业街经历了诸多改变，引进新项目，升级老商场，提升体验化，增加时尚感。如今的王府井商业街早已不再局限于商品消费，而是坐拥前沿一线的国际品牌、丰富有趣的时尚活动和艺术展览，更增添年轻消费者青睐的“网红”体验店，体现出浓郁的国际化、品质化新商业气质。

这些特色都浓缩在今年新版的《王府井消费地图》中，从奖项设置、呈现形式和宣传模式的全面升级便可见一斑。此次评选从五大奖项升级为十大奖项，分别为十大趣玩部落、十大网红店、十大伴手礼、十大文艺圣地、十大异域美食、十大传统味道、十大品质酒店、十大驻颜基地、十大舒适落脚地和十大时尚品牌奖项品评选。此外，此份地图还收纳进了上次《王府井消费地图》中“十大北京印记”的内容，此次评选出的100个商家与10个北京印记，将王府井商圈细分门店功能扩大覆盖业态，真正做到让消费者“一图在手、消费我有”。

在呈现形式上，今年的《王府井消费地图》保留第一版纸质版的发布之外，增加VR地图进行移动端的传播。据了解，今年的《王府井消费地图》设置以定位为依据的朋友圈信息推送，使消费者进入王府井商圈第一时间便可在微信朋友圈收到这份《王府井消费地图》。消费者在手机端点击可实时进入VR地图界面，使用路线指引、全景看店功能快速找到自己想去的门店。

在传播王府井商业街新形象的渠道选择上，今年的《王府井消费地图》也紧扣全新流行趋势。在传统电视台，纸媒，网络媒体这几项宣传方式的基础上，新增加时下最热门的几种社交媒体，以最新最热的方式形成宣传热点。其中，“王府井”官方入驻抖音，并在抖音段视频上设置挑战话题，拍摄与评选相关的短视频上传，商家及消费者参与挑战，借助时下最热门的形式传播打造活动热点。此外，《王府井消费地图》将在各类消费导航网站、媒体全程直播、App等多渠道推广。

吸引年轻消费者  聚集国际品牌群

作为第六届王府井国际品牌节上重点推出的产品，《王府井消费地图》历经商家自荐、消费者投票及两轮专家评审，最终从王府井商业街上万品牌中精选出110大消费坐标。这份以消费者需求、尤其是年轻消费者需求点为出发点的消费攻略，将向外界传递出王府井商业街最前沿和个性的消费指导。

从今年的入选榜单中可以看到，王府井的年轻化、国际化形象将借由这份消费地图获得更广泛的认知。其中，王府井商业街通过王府中環项目引入了维多利亚的秘密等前沿时尚品牌；通过王府井百货引入哈姆雷斯等国际趣玩空间；通过东方新天地呈现出Emporio Armani的秀场风采，加之一系列时下备受追捧的网红餐厅与休闲茶饮店，都悉数进驻。

《王府井消费地图》作为王府井对外宣传的重要载体，这种具象化、趣味性的文创产品，既为国内国际游客、本地消费客群提供消费指引，也为国内其他商业街提供革新思路。这份消费指引的愿景是既希望帮助商家拉动消费，捕获更多目标客群，还能让国内国际游客、本地消费客群认识到“千面”王府井大街。

这份官方版消费攻略的形成，旨在深度挖掘王府井的品牌内涵，给予消费者清晰的消费指引，提升王府井的品牌价值，同时成为国内外游客的消费助手，并向国际传递出王府井的品牌内涵与消费精神。

提高商街影响力  精准引导消费

《王府井消费地图》的发布不仅向消费者展现王府井商圈近两年升级转型和商业迭代的成果，还逐渐提高了王府井商圈的国际影响力。

在2016年首份《王府井消费地图》发布之后，入选商家受到更多的消费者青睐，王府井商业街完善业态升级，已成为品牌集聚地、新品发布地、礼品展示地。这份消费地图的持续推出也在帮助王府井商业街引导消费、促进消费、整合消费。

王府井大街被称为最有希望与法国香榭丽舍大街、美国第五大道、新加坡乌节路等国际商街并驾齐驱的中国商业街，王府井商圈在多年的发展中始终坚持国际化定位，此次第六届北京王府井国际品牌节便紧扣这一发展思路，将主题定为“国际品牌 开放商街”。2017年王府井大街相继被授予北京市服务贸易示范基地、北京市服务业扩大开放示范园区、国际交往中心的称号，王府井在北京建设世界消费城市的进程中的重要作用日益凸显。

两年一度的北京王府井国际品牌节，搭建了商业文化交流平台，融合了各种优势资源，为中外商业街区发展发挥了引领作用，也是展示首都形象和东城特色的重要平台和窗口。