在颐和园昆明湖旁，十七孔桥的不远处，坐落着一只栩栩如生的镇水铜牛。铜牛安卧于昆明湖畔的一块石头上，昂首凝眸，目光炯炯，仿佛注视着昆明湖。这只铜牛于清乾隆二十年（1755）为镇水患而建，寓意风调雨顺，吉祥献瑞，和老北京甚至中国传统文化一脉相承。铜牛集团之名也正因此得来。

筚路蓝缕，70余年风雨兼程，70余年砥砺奋进。铜牛集团逐步发展成为以品牌服装为核心，发展信息科技和文化创意业务，具有综合实力的知名品牌企业。凭借着深厚的文化底蕴和良好的品牌美誉度，今年2月，铜牛集团被商务部、文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局等5部门认定为第三批中华老字号，成为拥有北京老字号和中华老字号双认证的国有企业。

近日，《时尚北京》走进了铜牛集团，对党委书记、董事长贾晓彬进行了深度专访，探寻揭秘铜牛集团是如何在竞争激烈的品牌服装产业中名列前茅？如何创新推动实现企业的可持续发展？如何借力数字化新技术实现市场业务的转型升级？如何扛起国企的社会责任担当，绘就国家重大活动中的靓丽风景线？

文化为魂 科技为翼

持续提升品牌价值

作为发源于北京的老字号品牌，铜牛品牌坚持“品牌为根、文化为魂”的发展理念，秉承“服务大众高品质生活”的经营宗旨，以创新的面料、贴心的设计和精湛的工艺，匠心制作舒适自然的高品质服装。

“铜牛之前主要做秋衣秋裤等单一针织类产品，随着经济发展和消费习惯的变化，我们开启名牌战略，通过针梭并行、内外贸并举、技工贸一体等模式打造品牌，产品线逐步拓展到居家服装、休闲服装、运动服装及职业装定制业务，还通过技术创新将铜牛品牌业务延展到IT信息产业、文化创意产业，发展成为一家具有综合实力的知名品牌企业。”作为铜牛集团创新带头人，贾晓彬历数集团多年来在业务上的部署及历程。

铜牛集团发挥双“老字号”的品牌优势，深入挖掘品牌的渊源及历史文化，以及北京地域特色元素，持续丰富完善品牌内涵，借助文化价值推动品牌升级。为了提升品牌的科技力，铜牛集团加强与合肥太空中心等机构的合作，建立铜牛太空科技联合实验室，聚焦关键领域和核心技术，开展前瞻性、战略性、创新性研究，制定了《航天级针织内衣标准》等系列产品标准，并推出铜牛航天级产品，以高品质、科技功能的创新，强化铜牛品牌科技基因的同时，推动行业升级。

在提升消费者体验方面，铜牛集团聚焦与消费者的触达、互动、沟通，优化服务水平。通过组织线上线下培训加深销售人员对品牌文化内涵和产品知识的理解，明确铜牛品牌形象的重要性，培养营销经验、提升话术技巧、规范终端陈列，全面提升销售人员的专业能力。结合铜牛会员服务体系的宣贯，加强销售人员“用心、细心、贴心”的服务意识，提升会员消费体验感，增强顾客与品牌之间黏性，为消费者带来温暖、贴心、愉悦的购物体验。

管理为章 技术为法 

铸就产品硬实力

当谈到关于老字号品牌如何更好地可持续发展时，贾晓彬分享了自己的看法。他认为，创新是发展的第一驱动力，科技创新和管理创新是不断提升企业核心竞争力的源泉。面对复杂多变的经营环境，铜牛集团主动求变，积极适应市场环境变化，强化科学管理和技术创新，逐步建立和完善产品研发体系机制，夯实产品硬实力。

在管理创新方面，铜牛集团积极构建创新人才体系。目前，集团以市级技术中心为管理中心，以研发中心和创新工作室为主体，以项目为纽带的科技创新载体建设初步成型。充分发挥领军人作用，加强铜牛品牌产品的设计研发。铜牛集团“陈林云创新工作室”团队被评选为全国纺织行业创新型班组、市级职工创新工作室。

在产品创新层面，铜牛集团坚持以科技赋能产品，将功能性原材料和新技术作为研发攻坚的重点，持续推进科技创新。一方面加大投入科研力量，致力于低碳环保纺织材料的研发应用，优化新型节能减排染色工艺，打造新型低能源消耗供应链，推出了索罗娜系列、棉质丝感系列、液氨棉系列等环保可持续产品，广受市场好评。另一方面聚焦科技功能性产品研发和产业化升级，先后推出了咖啡碳、石墨烯、艾草、弗莱特等科技功能性产品，以及凉感、抗紫外、吸湿速干、消臭等功能性产品，以适应不断变化的市场环境，满足不同消费者使用需求。

匠心为道 专业为术

深耕团体服装定制领域

经过多年深耕，团体和私人服装定制已成为铜牛集团重要的核心竞争力之一。

铜牛定制专注于团体和私人定制服装的研发、设计、生产及服务，以新科技、新材料、新功能探索和深耕职业装定制领域。 铜牛定制以市场需求为导向，持续提升服装设计和服务保障能力，精准满足不同行业、不同岗位员工规范化着装要求，产品涉及公务制服、科技时尚职业装、科技功能防护服、工装等品类，服务客户涉及建筑、交通、电力、金融、医疗、教育等多个行业领域，多次高效完成万人以上超大型团队职业装定制任务，赢得客户的高度认可。为迎接2022北京冬奥会，铜牛集团在时间紧任务重的情况下，大力承接北京地铁团装定制任务，加班加点提质效，全力以赴冲目标，仅用2个月时间，保质保量完成了北京地铁18000多名员工的制服“焕新”任务。

作为铜牛集团培育成长起来的校园品牌，铜牛曙光专注于服务中国教育事业，陪伴青少年健康成长。始终坚持“行千读万 匠心以远”的发展理念，把中华优秀传统文化礼仪和校园文化特色元素融入团装定制之中，匠心打造高品质学生装。现已形成从营销、设计、研发、产品“智造”和“铜牛校园”智能定制平台相融合的线上线下全业态服务体系。

“围绕首都城市功能定位，我们把品牌的运营、设计、研发放在北京，整个生产制造供应链分布在海内外不同区域，形成国内外跨区域的研发生产供应链。”贾晓彬介绍道。集团利用信息化、数字化技术不断提升设计研发和生产供应能力，自主创新研发适用于团装定制的“控单系统”，将供应链与仓储物流体系形成闭环，保障了生产效率和产品质量，为客户设计出超越期望的时尚功能职业装，也为北京城市魅力风采注入新的时尚活力。

集团先后承担国庆60周年、国庆70周年群众游行方阵及志愿者制装任务，荣获“中华人民共和国成立70周年庆祝活动先进集体”光荣称号；作为北京2022年冬奥会和冬残奥会特许生产商，攻克了诸如石墨烯保暖科技面料的防护与防雨雪功能的兼顾、雪场报警救援警示系统安装等技术难题，合作方案最终获得北京2022年冬奥会与冬残奥会制服装备视觉外观设计“金奖”，铜牛集团被授予杰出贡献奖，得到了国际奥委会与冬奥领导小组的一致认可。2024年铜牛集团再次获得了2025年亚冬会特许生产商及特许零售商资格。

信息铺路 数字搭桥 

引领主营业务“加速跑”

作为信息化百强企业，铜牛集团紧紧抓住北京建设全球数字经济标杆城市的契机，积极探索数字化技术创新，发展高科技功能性产品的科技研发与虚拟数字技术创新，以数字化研发设计引领市场拓展和业务“加速跑”，为百年企业的长远发展培育新动能。

“去年12月份，我们成立铜牛集团科技分公司，持续深耕数字视觉设计、数字人业务、数字文旅、数字场景、裸眼3D等领域，一方面提高了服装类产品设计效能，一方面也为品牌量身定制线上线下融合的数字化营销场景和应用场景，促进市场的销售转化。”贾晓彬介绍科技分公司成立的初心和使命。

目前，铜牛集团持续推进信息消费体验中心建设和虚拟服装数字化技术的研发与应用，通过电子试衣镜等增强客户体验。在供应链基地的跨区域布局上，利用远程ERP、MES管理系统提升跨区域的产业链布局效率，减少成本、原料、能源和进出口等风险因素影响，实现业务的持续增长。

在数字文旅市场，铜牛团队持续提升虚拟数字展示技术，其团队原创的国风数字人及仿生虚拟花卉华丽亮相中国国际电子消费博览会，中轴线上的“北京老字号”展示空间在上海进博会成为展会的焦点，北京城市副中心元宇宙创新中心展厅等项目也在有序推进。

历经70余年发展，铜牛集团始终锐意进取。在新时代的浪潮下，铜牛集团不仅引领老字号多维度的创新，加快新产品、新技术迭代升级，品牌创新和产业创新有效联动，还将企业党组织内嵌到公司治理结构之中，加快发展新质生产力，与国家同呼吸共命运、同成长共发展，坚决履行国企责任担当，在履行社会责任的同时，把对祖国的热爱融入一针一线。

铜牛集团创新，永远在路上。