“濠城环秀志，景泰照盈斛。宝色漫华池，琉璃耀朱户。”唐代著名诗人杜牧对于景泰蓝有着非常高的赞誉。北京市珐琅厂有限责任公司（以下简称北京市珐琅厂）成立于1956年，由42家私营珐琅厂和专为皇宫制作的造办处合并组成，一代文豪郭沫若题写厂名。

2006年，北京市珐琅厂成为由文化部指定的非物质文化遗产——景泰蓝制作技艺保护传承基地；2023年9月28日，《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》公布，北京市珐琅厂旗下“京珐牌”品牌通过中华老字号复核；2024年5月，北京市珐琅厂被列入北京第一批工业遗产认定名单。

近日，《时尚北京》走进北京市珐琅厂，专访了公司总经理董艳娜，回溯公司几十年来的发展历程，进一步了解景泰蓝这一老字号非物质文化遗产如何在喧嚣浮华中坚守中国传统文化，赓续经典技艺的薪火；如何在日渐激烈的市场竞争中，于变局中开新局，让老字号焕发新生机；又是如何借助新型的管理机制，实现公司业绩的持续增长。

六十八年栉风沐雨，将大国技艺薪火相传

景泰蓝也称“铜胎掐丝珐琅”，为燕京八绝之首，是北京著名的传统手工艺品。集美术、工艺、雕刻、镶嵌、冶金、玻璃熔炼等技艺于一身，它是以金、银、铜贵重金属，经十余道工艺集体创作，精制而成。古朴典雅，精美华贵，具有独特的民族风格和文化内涵。被人们称为国宝“京”粹。其造型雍容华贵、纹饰寓意吉祥，表现手法亦超凡脱俗。

新中国成立60周年作品《和平尊》

然而，20世纪40年代，曾经代表着辉煌的宫廷文化——景泰蓝，也曾面临流落民间、濒临失传的命运。据董艳娜介绍，一代才女林徽因偶然在地摊上巧遇景泰蓝，惊鸿一瞥，便敏锐地觉察景泰蓝为国粹珍宝。新中国成立后，梁思成、林徽因夫妇在清华大学营建系成立了抢救景泰蓝的工艺美术小组，组员中就包括钱美华、常沙娜、孙君莲这三位女学生。林徽因重病之际，将三名女学生叫到病榻前，拉着她们的手说：“我们这个传统文化，不要在新中国失传，不能在我们手中失传，一定要传承下去。”后来，这第一代艺术家不负所托，以匠心与奋斗，捧出新中国第一份国礼。

此后，三代艺术家一脉相承，以艰苦卓绝的努力，燃尽青春年华，倾注毕生心血赓续传承珐琅艺术，使其得以源源不断地迸发出新的生命力，也使得北京市珐琅厂得以延续。

首届全国工艺美术博览会金鼎奖作品《盛世宝鼎》

作为全国景泰蓝行业中唯一的一家中华老字号、全国景泰蓝行业中的龙头企业，企业始终引领行业潮流，起到应有的示范、引导作用。1986年12月，北京市珐琅厂起草的《景泰蓝工艺品企业标准》由北京市标准计量局发布实施，这标志着北京市珐琅厂制定了一种艺术传承乃至一个行业的标准。1996年6月中国轻工总会发布实施了北京工美集团、北京市珐琅厂起草的《中华人民共和国景泰蓝工艺品行业标准》。从此，景泰蓝行业有了统一的产品质量标准，景泰蓝的生产也逐渐走向科学化管理。

首届百花金杯奖作品《周器垒》

在传承古典技艺之外，北京市珐琅厂也积极探索景泰蓝工艺新的可能性，从设计理念、艺术表现和技艺水平上有了新的突破和提高，比如，烧蓝从以前煤火烧制逐步被电炉、天然气烧焊炉代替，炉温可控制在恒定温度，从而减少沙眼，磨光也改为电动机带动轴杆转动磨活，大大解放了工人的劳动强度，也使得产品表面工艺效果有了极大的提高。

产品多元，让老字号激发新活力

北京市珐琅厂持续提高创新产品和服务，使其更趋多元、丰富。

2002年企业改制后，公司积极探索拓宽景泰蓝工艺品的应用领域，顺应随着社会生活的发展趋势、消费升级趋势，根据人们生活习惯的变化，灵活作出相应改变，逐步拓展了产品线，使产品应用领域从过去以陈设品为主，逐渐扩大到公共空间领域，形成室内外建筑装饰工程、城市景观工程、环境艺术装饰、产品包装、商务礼品、收藏品等多样化的产品格局。APEC雁栖湖国际会都、首都机场专机楼、新加坡佛牙寺等室内都运用了景泰蓝工艺装饰，80平方米的大型室外环境艺术—铜胎掐丝珐琅“花开富贵”喷水池，改变了景泰蓝工艺制品仅作为供人们观赏、把玩的陈设品的历史，为它进军室外建筑装饰工程打下了坚实基础。

《传承大运》2023年收藏于沧州国家运河博物馆

在时尚消费领域，北京市珐琅厂的钟连盛等工艺美术大师带领团队，设计制作完成了经典而不乏时代感、时尚感的珐琅腕表：“京珐”大师系列、敦煌系列、宋画系列三大系列珐琅腕表。这一彰显独特艺术底蕴、中式美学风格的“东方爱马仕”，将微绘珐琅工艺、精湛的制表工艺结合，也标志着北京市珐琅厂的产品向着实用化、国际化更进一步。此外，许多经典珐琅制品，也被作为国礼赠送外国首脑政要，成为彰显荣光的大国赠礼。如中国政府赠送给联合国日内瓦总部的景泰蓝《盛世欢歌》大赏瓶，深得外界赞誉。

首届国际工艺美术精品博览会作品《荷梦系列》

从线下到云端，珐琅“飞入寻常百姓家”

“昔日皇家物，今朝贵重礼”。北京市珐琅厂积极创新营销模式，让曾经的宫廷献礼，逐步“接地气”，并“飞入寻常百姓家”。

北京市珐琅厂针对不同的消费群体制定了精准的营销策略。为了积极迎合年轻一代消费习惯，北京市珐琅厂整合全域运营资源，把卖场从现场搬到云端，通过入驻短视频和直播平台，借助抖音、淘宝等全媒体直播、热点话题等新颖方式，实现了产品的可视化呈现与场景化表达。百闻不如一见，当众多中国工艺美术大师、北京市工艺美术大师的作品、各种景泰蓝精品呈现在一方小小的屏幕上时，稀世瑰宝的魅力、工艺也变得更深入人心。

珐琅糕

《国宝京粹景泰蓝·流光溢彩匠心传》京珐艺苑非遗文化购物节活动，以线下店铺优惠活动、景泰蓝博物馆展览展示为主，线上直播活动为辅，大力弘扬中华优秀传统文化，也实现了高额创收。多感官沉浸式的互动体验，使得这一老字号变得生动、鲜活。通过跨界联名，北京市珐琅厂与北京稻香村利用双方优势资源，融合双方元素特征，推出联名产品《洪福齐天》珐琅糕，以入口的京“味”非遗拓展新客群、扩张影响力，创造了更高品牌价值，火爆出圈，实现了1+1>2的营销效果；同时，企业也灵活抓住节日特点，打造话题热度，引起情感共鸣。如七夕推出珐琅首饰腕表、父亲节推出送父亲的“福器”清单、母亲节送妈妈的“人间富贵花”等，坚持深耕自己的品牌文化，同时将品牌叙事与中华传统文化融合交织。

《张一元茶叶罐》

借势“文旅融合”，以文塑旅，北京市珐琅厂也打好了特色优势牌，精心打造出了更多体现景泰蓝艺术文化内涵、人文精神的特色文化旅游产品，使人们在旅游的过程中感悟中华文化，增强文化自信。如景泰蓝老物件淘宝大集以文化为引领，突出“延宫传统文化之精华”，还让广大市民享受折扣优惠，将“盲盒”、福袋、时代精品、大师作品、高仿重器、限量收藏品等以物美价廉的价格回馈给喜爱、支持景泰蓝的顾客，还有国家级工艺美术大师签名、合影的加持；通过老字号夜市、景泰蓝惠民夜、景泰蓝夜游会、景泰蓝体验会、景泰蓝嬉戏游、景泰蓝座谈会等活动，北京市珐琅厂为游客们呈现出一场品文化、淘好物、观非遗的晚间盛宴，打造了一个集艺术性、休闲性、趣味性、交流性于一体的“景泰蓝文化夜间市场”；在景泰蓝博物馆，观众能跟着讲解员学习景泰蓝文化、理论知识，再到二楼车间参观，让知识融会贯通，最后到景泰蓝制作体验中心去实践，亲身体验一回“大国工匠”；北京市珐琅厂“限定”文创雪糕，将独特的IP元素与文化传承深度融合。

景泰蓝文创雪糕

通过以上措施，北京市珐琅厂以焕新的形象，搭建起与年轻消费者交流互动的桥梁，也进一步拓展了业务场景、开拓了新的消费场景，吸引新生代消费者客群；顺应时代发展趋势，借助新营销模式，助力老字号的品牌价值传播。

多措并举，在文化传承中擦亮“金字招牌”

北京市珐琅厂始终坚定文化自信，通过文献保护研究、喜闻乐见的研学活动，多措并举，弘扬中华优秀传统文化。在一以贯之的继承与弘扬中宣传推广景泰蓝历史文化及手工制作技艺，助力营造全社会共同参与、关注和保护传承优秀传统文化的浓厚氛围。

2024年第二届“一带一路”国际技能大赛现场

景泰蓝非遗技艺展示

北京市珐琅厂注重对文化遗产的保护，为景泰蓝的传承保护做出不可磨灭的伟大贡献。通过挖掘整理、保护文献资料，北京市珐琅厂共整理出老艺人、传承人、工艺美术大师的早期图纸、手稿280余幅，创新产品80余种，复制元明清珐琅器60余件套。先后建成了中国首座景泰蓝艺术博物馆、景泰蓝制作技艺研发中心、档案室以及景泰蓝制作技艺体验室，对老艺人的作品、手稿等进行整理、归档，部分已在博物馆展出。

同时，北京市珐琅厂也在努力让非遗文化走入千家万户，走进人们的生活。北京市珐琅厂与西城区妇联共同策划举办了“走进北京市珐琅厂，走近景泰蓝”的非遗文化研学活动；暑期召开“小小传承人”研学班，为广大中小学生提供了解学习景泰蓝历史文化及制作技艺的平台；中国人民大学艺术学院的学生党员和团员代表也来到北京市珐琅厂（中国景泰蓝博物馆）参观学习，正是通过举办系列研学活动，北京市珐琅厂在积极创新推广中华优秀传统文化。

如今，历经六十八载春秋，北京市珐琅厂砥砺前行，在时代大潮中屹立不倒。总经理董艳娜认为，比起海外的奢侈品牌，他们一点都不逊色。北京市珐琅厂下一步一定要充分释放品牌势能，创新业务场景、创新营销方式，既保护传承民族优秀传统珐琅文化，讲好中国故事、增强文化自信，也为中国式文化强国做出“老字号”的独特贡献。

文：吴晓寒、张芃芃